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banner 这个词在各行各业都有出现，街上的活动旗帜，报刊上的大标题，还有网页的横幅广告，这些都是 banner。通过词典查询我们也知道，banner 就是横幅的意思。对于 SEO 站长而言，让网页更好触达用户，往往会采用 banner 的形式吸引用户。这里，博主就来谈谈 banner 广告图的作用，设计风格和设计解析。
banner 广告图的作用
主要是用来吸引用户，宣传主题，通过吸睛的方式达成某种目的。
banner 广告图设计风格
1. 扁平风格
(以纯色扁平图形为主，偏向 2 次元更加简洁。自 2013 年以来热度不减，经常运用各个画面中，考验图形的创意以及排版布局和色彩的搭配能力）
2. 轻质感风格
（在扁平的基础上增加了渐变和肌理以及阴影，让 banner 画面更加富有质感，接近现实的拟真效果，相比扁平更容易有视觉冲击力）
3. 描边风格
（描边风格是扁平的延伸，通过给图形元素加描边的粗细，来加强图形轮廓，凸显视觉效果）
4. 合成风格
（利用多种图片素材合成实现不可能的 banner 画面，创意十足，富有趣味性，有极强的展现效果）
5. 手绘风格
（banner 手绘的画法有多种风格，画面充满故事性，色彩效果极佳，生动有趣吸引用户）
6. 三维风格
（使用 C4D 建模写实丰富的场景来吸引用户，画面新颖，创新性强）
7. 2.5D 风格
（等轴测图，属于伪 3D 效果，由于早期的”纪念碑谷“带火这一风格，图形创意视觉效果丰富）
8. 特殊风格
（近年最火的短视频”抖音“引起了故障风热潮，还有其他比较少见的波普风等）
以上的大部分设计风格，都可以通过 PS/SK 为主,AI 为辅来完成设计效果，其中三维风格的话就需要借助 C4D 这样的软件来实现，目前电商领域对应 banner 需求最大，所应用的设计风格也最多。
按时间成本来排的话，首先花费最少的是扁平 / 轻质感 / 描边风 /，其次是2.5D，最后是三维风格，因为需要构建模型渲染来实现，建模贴材质打灯光都比较费时；还有合成和手绘风格，需要设计师有很强的透视和光影以及色彩搭配处理能力，也就是专业的理论知识和扎实的手绘功底。
banner 广告图设计解析
1. 传达信息准确
（画面所展现的内容信息，如果表达的和文案不匹配的话，这在一定程度上就影响了用户认知；精准有趣的文案，不仅可以定位正确的用户人群，也可以刺激用户购买欲望）
2. 字体设计新颖
（越富有创新形式的组合排版越吸引用户关注）
3. 版式布局凸显
（画面内容排版优劣，给用户的感觉最为直接，不能做到第一眼吸引住用户的 banner 不是成功的 banner）
4. 色彩搭配吸睛
（富有情绪的颜色搭配，最为影响用户，极大程度地冲击用户的视觉直观感受）
其实 banner 的设计最考验设计师的 平面设计功底，大家可以加强三大构成的练习运用，将极大的提高各方面的设计能力。虽然现在越来越多现成的技法教程学习，无不是节省时间的捷径。
但终究偏离了设计的本质，舍本逐末了。最普遍的现象就是想要阐述自己的设计却很难表达的清楚，毕竟只有自己真正掌握了知识原理，合理地运用在设计中，你就能发现你知道怎样 做出更好的设计。
