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在线用户通常倾向于访问在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名较高的网站，因为用户认为这些网站与他们的查询的内容更加相关。企业应该意识到这是一种称为搜索引擎优化 (SEO) 的强大网络营销程序的结果。Web 优化是一种策略，在该策略中，搜索引擎根据搜索查询查找和排名高于大量不同网页的网页。
搜索引擎优化 (SEO) 的优势
持续，免费和有针对性的流量
免费，可以说企业不会像竞价广告那样为点击网站而付费。企业的成本将减少。借助分析、报告、转化优化和关键字研究工具，我们可以看到流量的增加。这是优化企业业务不错的方法。
SEO 刺激您的业务增长，并为您提供比普通广告更高的投资回报率
互联网是一个超级巨大的地方，在这个商业中心生存的方式可以是让网站和其他社交渠道保持良好的在线接近度。SEO 能够使企业的业务扩展到整个搜索引擎的生态环境之中。
当您从 SEO 获得 1000 次点击时，其中 4% 的访问者将转化为销售，从而带来更好的投资回报。
这种更高的转化率是 SEO 的一个好处，这是其他形式的营销组合都无法比拟的。
赋予更高的品牌完整性
通过搜索引擎优化进入搜索结果页面的顶部，可以展示网站的品牌名称。我们在搜索引擎上的排名越靠后，别人就越会怀疑网站的真实性。
为小型企业开辟新途径
互联网然是世界经济中最快的新兴市场之一，但它并不是没有秩序的市场。一个良好的 SEO 市场将促进新市场，新行业的发展。社
SEO 对社交媒体很有价值
具有高排名的网页也将获得良好的社交媒体曝光。SEO 和社交媒体之间的联系是定向的。
总结：SEO 的好处：
网站流量稳步增长
在搜索引擎中良好的排名可以将网站成为品牌名称
获取成本低，投资回报率更高
与 PPC 和其他付费广告相比，成本较低
平均而言，67.60% 的点击会转到搜索引擎上的前 5 个结果
超过同行竞争对手，可以将业务提升到一个新的水平
搜索引擎优化 (SEO) 的缺点
SEO 显示结果需要很多时间
据统计，将 SEO 用于企业业务最明显的缺点是产生结果的时间太长。包括通过搜索引擎提交网站，这可能需要几个小时、几天甚至几周的时间。
需要长时间才能获得投资回报 ROI
从 SEO 中产生结果需要很长时间，这对于需要在短期内获得收入的独立公司来说是个坏消息。
为了有竞争力，需要大量投资
除非你能独立完成 SEO 的所有操作，比如导入反向链接和持续输出高质量内容，否则 SEO 真的不是一个完全“免费”的高级展示工具。有时，竞争对手或附属公司可能会使用黑帽技术，从而让正常优化的网站处于劣势。
SEO 不一定起作用
排名越靠前搜索点击量越大，到达主页面才是真正让搜索变得不同的原因，75% 的搜索客户可能永远不会浏览除了第一页以外的内容。网络优化并不能快速保证让网站到达搜索结果的主要页面。
受到算法影响
没有个人能够完全了解搜索引擎所有的算法。只有搜索引擎拥有完全的控制权。SEO 的最大缺点是缺乏控制，网站受算法的支配。
网站可能会受到处罚
如果网站因为一些操作受到搜索引擎的处罚，可能所有的努力都会毁于一旦。
搜索引擎优化
总结：SEO 的缺点：
从 SEO 获得结果可能需要很长时间
投资回报 ROI 需要很长时间
需要大量投资才能保持竞争力
不能保证一定有效
被算法控制
网站可能会受到惩罚
黑帽 SEO 可能会迅速提高您的网站排名，但是一旦检测到您的网站存在恶意活动，就会被搜索引擎处罚。
最后，SEO 仍然是网站良好的的流量来源之一，同样应该成为企业整体数字营销活动的一部分。希望从 SEO 优缺点里发现更好的视角，让企业更好地在在 SEO 和其他数字营销渠道之间取得平衡，以实现企业的整体业务目标。
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