丸趣SEO课堂-竞价排名真的是价高者得吗？

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互联网时代，当人们想要了解某些信息的时候，都会习惯性的打开浏览器进行搜索，最常用的就是百度搜索了，因此百度搜索结果页面的排名就显得尤为重要，排名越靠前，用户点击的几率就越高，所以很多企业都想让自己的网站在百度搜索引擎上的排名靠前。

而提高排名的方法有两种，一种是搜索引擎优化 (SEO）、另一种是搜索引擎营销（SEM）也是我们常说的竞价排名。很多人都以为竞价排名就是看谁出价高，价格越高排名越靠前，其实这是一个误区。今天，我们就一起来了解一下竞价排名到底是怎么一回事。

首先，百度竞价怎么收费？

有的人一看到竞价二字就会觉得是价高者得，但其实这是对百度竞价的误解，百度竞价推广是按照点击（CPC）来收费的，也就是说就算你的网站在搜索结果页的第一名，没有用户点击也是不产生费用的。

那么“竞价”是怎么个竞法呢？

• 关键词热度

关键词热度高，就说明竞价的人多，那价格自然也就贵一些；相反，如果关键词热度低，竞价的人少，价格也相对便宜。

• 投放地域设置

如果只是在本地投放，那么和全国性投放的价格肯定是有差别的。

• 投放时间设置

只在工作时间投放和 24X7 不间断投放的价格也是差别很大的。

最关键的是排名的依据是什么？

平台会给每一个投放广告的广告主进行打分，那么分数高的自然排名就靠前，有的人认为，打分的依据就是广告主设置的 bid，也就是出的价越高分数就越高，其实不然。要知道，平台收费靠的是 CPC（点击），出价高，没有用户点击，平台没有收益；相对应的点击率高，但是出价低，平台依然没有收益。由此看出，打分的依据是在预估了广告的 CPR（点击率）后，结合 bid 来进行打分。

实际上，给广告打分实际上也是一个筛选的过程：

1. 初步筛选：广告要满足用户的需求，也就是关键词的匹配

2. 精细筛选：用户要满足广告主的需求，除了关键词之外，还有地域、年龄、性别等因素

3. 综合排序：筛选出来的广告经过对 CTR 的预测，结合广告主的出价，得分越高排名越高

总结

通过以上分析，我们可以对竞价排名有了一个简单的了解，所以企业在选择做 SEM 时千万不要为了提高排名而盲目的提高出价，而是在结合自己的预算、企业定位、竞品分析、受众人群等相关因素之后，再进行投放。

以上为作者个人意见，仅供参考。如果想了解更多关于搜索引擎排名的相关信息，欢迎关注！

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