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如果现在问 SEO 如何推广的相关问题，得到的回答大多会是不断更新内容，但我们在实际工作中经常看到一些相反的例子，如我们发现一些网站长期不更新内容，排名相对稳定甚至上升趋势，而有的网站定期更新内容，网站的排名却没有提高反而下降。
那么，为什么有些网站不更新排名更好呢？
出现这个问题，首先要考虑的是网站本身的问题：
1. 网站本身的问题
①网站结构
有些网站不适合更新很多内容，说起来难以想象，但确实有这样的网站，比如网站 url 结构有问题，有些网站是按照年月日来对 url 进行计划的，比如 www.***.com/a/b/2022/7/25/01.html，这种 url 计划虽然使网站内容分割的更详细，但也导致蜘蛛抓取困难，当不更新内容时，不同分类的内容相对稳定，随着时间的变化更新内容会导致新内容更换目录，当然，这只是一种形式，网站还有其他问题，解决这些问题，需要参考搜索引擎各种白皮书，做网站 SEO 标准化。
②快照更新
如果长时间段时间没有更新，有很多网站内容有价值，快照将永远保留，如果发布新内容，也促进快照更新，虽然大多数网站参与排名页面变化是调用栏目有所变化，但这也导致快照重新评估，有一定的概率评估结果不如以前的快照质量高，或其他网站内容质量更好，新快照失去了原快照的排名优势。
③一些巧合
还有一种可能是网站本身的排名就有问题，此时正好你也更新了内容。这种情况很难判断是什么导致排名下降。建议停止更新内容，看看排名有没有变化。如果还在下降，可能不是你更新内容的问题。
以上是关于网站本身的问题的讨论，我们也可以反过来认为网站不更新排名更好，更新内容后反而有所下降，那么，更新内容有问题吗？
2. 更新内容问题
①内容质量
你更新内容质量，是怀疑发布内容导致排名下降的第一步，如果内容质量低，如大量收集内容、内容语言逻辑不流畅、内容与网站原始内容关键词冲突等，这些会导致网站不更新没有问题，一更新反而关键词排名下降。
②行业垂直
现在搜索引擎对于传统网站，特别是企业营销推广企业网站，如果内容范围广，也没有综合门户网站资格，那么网站不符合搜索引擎的需求，将不可避免地降低原排名权益，所以需要更新网站行业的垂直内容。
③内链变化
更新内容对现有排名页面的最大影响是内链的变化，内链会影响网站结构，有些网站内部链锚文本是自动的，当网站更新内容时，就会有有更多的内链锚文本的产生，虽然正常情况下内链可以提高页面质量，但过多的新内链也可能导致排名页面优化过度，所以建议手动构建内链，掌握优化力度。
关于为什么有些网站不更新排名更好的相关问题，我们讨论到这里，以上内容仅供参考。
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