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第 2049 期文化产业评论
2018 年世界杯即将落下帷幕，当球员在绿茵场上拼命创造历史的同时，2018 年世界杯早已创下了两个历史之最——史上最贵，以及史上最赚钱。正如吴晓波所说的那样，一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。那么，2018 俄罗斯世界杯究竟赚了多少钱？本文将一一盘点。
作者 | 徐缓
来源 | 成都商报
编辑 | 1004 月
国际足联的 61 亿美元收入来源占比 >>>
出售世界杯媒体转播权 53%
赞助商和合作伙伴的营销权收入 29%
门票及 VIP、VVIP 包厢的高价招待套餐 8%
出售许可权利 7%
其他收入来源 3%
△国际足联赚翻了! 图为国际足联主席因凡蒂诺决赛前现身新闻发布会
7 月 15 日，法国与克罗地亚的决战时刻即将到来。相信无论最终是谁捧回大力神杯，法国和克罗地亚都将拼尽全力，成为创造历史的人。而当球员在绿茵场上拼命创造历史的同时，2018 世界杯早已创下了两个历史之最——史上最贵，以及史上最赚钱。
众所周知，作为全球最大的体育盛事之一，也是影响力和商业价值最高的体育 IP 之一，世界杯早已形成了一套完整的盈利体系，大到电视转播、广告赞助费，小到一瓶啤酒和一个吉祥物的盈利，都属于世界杯经济的一部分。
7 月 13 日，国际足联主席因凡蒂诺在新闻发布会上表示，俄罗斯世界杯是历史上最好的一届。那么，2018 俄罗斯世界杯究竟赚了多少钱？下面我们就来盘点一下。
1、国际足联赚多少？狂赚 61 亿美元，且中国企业在广告上贡献最大！
本届世界杯的 20 家赞助商中有 7 家都是中国企业，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到 8.35 亿美元
国际足联是世界上最大的非营利组织之一，同时又是最赚钱的非营利组织之一，而其中大部分盈利都来自世界杯的举办。作为世界杯主办方，国际足联每次都能赚个盆满钵满，今年的俄罗斯世界杯也不例外。不仅如此，根据《纽约时报》的说法，2018 俄罗斯世界杯是史上最盈利的一届世界杯。据统计，前三届世界杯，国际足联的分别赚了 22 亿美元、39 亿美元，以及 48 亿美元。而本届世界杯预计国际足联的收益总额将达到创纪录的 61 亿美元，这一金额比此前预估的高出了 8%。
其中 53% 的收入来自出售世界杯媒体转播权， 这部分收益远远高于国际足联此前预估的 53%。随着网络和新媒体的崛起，世界杯转播权价格也随之水涨船高。而转播权的争夺战也愈发激烈，据报道，为了拿下 2018 年、2022 年两届世界杯的英语转播权，美国 FOX 和 ESPN 这两家电视台拼得你死我活，最终 FOX 以 4.25 亿美元胜出。
第二大获利来源便是赞助商和合作伙伴的营销权收入占比 29%。据《纽约时报》报道，根据内部文件，由于在 2018 年世界杯前与新合作伙伴签订了几份大合同，FIFA 在预算中获得的资金比原计划多出 4.5 亿美元，这也让 2018 年俄罗斯世界杯帮助逆转了国际足联多年亏损的局面。而这部分额外收入的主要贡献者便是中国企业。
本届世界杯的 20 家赞助商中，有 7 家都是中国企业，而上一届巴西世界杯仅有 1 家中国赞助企业。根据市场研究公司 Zenith 发布的最新数据，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到 8.35 亿美元，是美国 4 亿美元的两倍，更是远高于东道主俄罗斯的 6400 万美元。
剩下的获利则是，通过出售许可权利（7%）、门票及 VIP、VVIP 包厢的高价招待套餐（8%），以及 3% 的其他收入。
2、国际足联花多少？国际足联花费不升反降！
花费从 2014 年的 22 亿美元降至 19.48 亿美元，其中 32% 用于补偿俄罗斯组委会，第二大支出则是 4 亿美元奖金。
△近三届世界杯国际足联收入和开支对比
相较于 2014 年巴西世界杯，2018 俄罗斯世界杯，国际足联多赚了 13 亿美元。但与此同时，据俄罗斯商务咨询网站报道，国际足联为了此次世界杯的花费不升反降，从 2014 年的 22 亿美元，降至 19.48 亿美元。
其中的 6.27 亿美元（32%）将支付给俄罗斯组委会，作为部分补偿。第二大支出便是 4 亿美元奖金，将根据各国家队所取得的成绩进行分配。世界冠军将从国际足联获得 3800 万美元的奖金，按照排名，俄罗斯国家队将获得 1600 万美元。其他支出包括电视制作费、裁判工资、技术支持费用、保险费用等杂费。
3、俄罗斯花多少？组委会花费 142 亿美元创纪录！
为办世界共花费约 142 亿美元，超越 2014 年巴西世界杯 110 亿美元的投入成史上最烧钱世界杯
2018 年世界杯，国际足联的收入达到了创纪录的 61 亿美元。而为创纪录的 140 多亿美元总支出买单的，却是俄罗斯组委会。为了呈现一次完美的世界杯，据俄罗斯商务资讯网报道，俄罗斯政府在筹备世界杯期间前期共花费了 6790 亿卢布（约合 110 亿美元），包括改建或兴建包括机场、车站、酒店、电视转播中心在内的 218 个项目。本次世界杯的 12 座比赛场馆中，有 6 座是专门为举办世界杯而修建。仅修建圣彼得堡体育场就投入了 17 亿美元，这一金额是鸟巢的 5 倍、水立方的 11 倍，同时也超越了英国的新温布利球场，成为了史上最贵足球场。
△修建圣彼得堡体育场投入了 17 亿美元，该体育场也成史上最贵足球场
世界杯拉开序幕后，俄罗斯政府又追加投入了 8.5 亿卢布。除此外，各比赛地区政府拨款 2050 亿卢布，主要改善基础设施建设，目的是为了提高地区的旅游吸引力。圣彼得堡体育场修建的跨海大桥、高速公路、新地铁站，莫斯科市政府为接待游客，还完善了地铁、公路与卢日尼基体育场的交通接驳，美化莫斯科河沿岸环境等。
共计花费 8840 亿卢布，约合 142 亿美元，这使得 2018 俄罗斯世界杯超越了 2014 年巴西世界杯 110 亿美元的投入，成为了史上最烧钱的世界杯。
4、球迷花多少？球迷 3 周时间就花费 230 亿美元！
世界杯期间有 300 多万球迷到访莫斯科，前期最慷慨的是美国球迷和中国的球迷，后期被俄罗斯球迷反超
△中国队虽没能参加世界杯，但中国球迷在俄罗斯的花费却并不少
世界杯期间，无论是莫斯科、圣彼得堡、喀山、下诺夫哥罗德街头，我们随处都能见到各国球迷的身影。这短短的一个月，俄罗斯摇身一变，成为了全世界球迷的狂欢胜地。据俄罗斯 Life 新闻网报道，世界杯期间有 300 多万球迷到访了莫斯科。而作为推动世界杯经济的生力军，各国球迷的贡献自然是不容小觑的：
230 亿美元——世界杯 3 周时间，各国球迷的大概总计花费。
5000 美元——每位外国球迷世界杯之旅的平均费用。这一金额包括往返机票、住宿、餐饮和三场小组赛比赛的门票价格。
2.24 亿美元——世界杯期间，各国球迷在交通上的花费。
1.79 亿美元——在世界杯期间，30 万球迷在喀山的花费。
4797 万美元—— 3 周时间，外国球迷在莫斯科吃掉的开销。
1919 美元——球迷们平均每天在尼古拉斯卡娅街上的酒吧喝啤酒的开销。尼古拉斯卡娅街有 30 多家酒吧，在世界杯期比赛日间，几乎每天爆满，被称为非官方球迷区。
在 2018 年世界杯期间，Visa 对世界杯小组赛期间外国球迷的消费进行了研究，主要开支包括住宿、购物和就餐。有趣的是，数据统计结果显示，世界杯期间最慷慨的是来自美国和中国的球迷，尽管他们的国家队甚至没有打入世界杯。紧随其后的便是墨西哥球迷，而来自汤加的球迷则是最吝啬的。
△球迷消费最多的是食物和饮料
由于俄罗斯队本届世界杯出人意料的表现，俄罗斯球迷在比赛后半程发力，以 48 场比赛消费 5.1 亿卢布跃居榜首，成为了世界杯期间最慷慨的球迷。据俄罗斯商务资讯网报道，球迷们最挥霍的时刻非观看比赛期间莫属，消费最多的是食物和饮料，其次是世界杯纪念品。成都商报特派记者也注意到，无论是在莫斯科卢日尼基体育场，还是圣彼得堡体育场，开赛前场馆里所有销售食物和饮料的窗口全部大排长龙。据俄罗斯商务咨询网报道，莫斯科卢日尼基体育场在 6 月 14 日 -21 日间，销售额达到了 1.39 亿卢布。
而 在球场外，球迷们消费最多的是在餐厅和咖啡厅。世界杯期间，备受各国球迷青睐的尼古拉斯卡娅街的餐厅酒吧的收益是开赛前的 2.5- 3 倍。据统计，世界杯期间俄罗斯各比赛城市的食品超市营业额增加了 22%，烈酒销量增长了 9%，啤酒销量增长了 33%。世界杯纪念品的销售量更是在 6 月 14 至 27 号间，就增加了 6.5 倍。记者走访了解到，目前莫斯科世界杯纪念品商店中，吉祥物扎比瓦卡玩偶已基本断货。而在每场关键比赛前，各大购物中心的热门球队球衣也全被抢购一空，一件难寻。
尽管目前没有完整的统计数据，但可以看出，各国球迷的确为俄罗斯经济做出了实实在在的贡献。据麦肯锡预估，在世界杯的带动下，2018 年俄罗斯旅游业的发展将为 GDP 带来 0.2% 的增长。而在世界杯后，据俄经济发展部预测，2018 年至 2020 年前往俄各大赛事承办城市的游客总数将达 1075 万。
△世界杯为俄罗斯带来了来自全世界各地的球迷
5、俄罗斯到底赚不赚？隐性收益将大于账面收益！
预计世界杯的积极经济效应将达 13.86 亿美元，而为筹备世界杯，过去 5 年俄罗斯新增 22 万就业岗位……
世界杯被福布斯评为全球最具价值体育品牌的第三名。因此，对于主办国而言，举办世界杯赛事就意味着大赚一笔。
2014 年巴西世界杯为巴西创造了高达 150 亿美元的经济收益。2010 年南非世界杯赛后，世界杯为南非带来 49 亿美元的财政收入，及 13 万个就业机会。2006 年世界杯让德国获得超过 200 亿美元的收益。1998 年法国世界杯，让法国 GDP 转负为正，增长了 4%。
世界杯对主办国的经济拉动效应十分明显。被国际足联称赞为史上最佳的 2018 俄罗斯世界杯，毫无疑问也同样具有着极高的商业价值，吸引了大量的球迷前来观赛，并拉动了酒店旅游等相关行业发展。但俄罗斯到底是亏是赚？目前，没人能给出准确的结论。
俄罗斯足协前秘书阿纳托利•沃罗比约夫表示：各国球迷们看到莫斯科和其他城市如此有吸引力之后，口碑将会发挥作用，不少南美人和欧洲人都愿意来看看俄罗斯。但相关的体育设施，或许一部分体育场馆将会荒废，就像此前的韩国、南非和巴西一样，尤其是在没有俄超球队的地方，比如萨兰斯克、伏尔加格勒、下诺夫哥罗德。
根据俄罗斯体育部今年 4 月发布的世界杯遗产概念草案，2019 年，7 个地区世界杯场馆的维护费用预计为 2.76 亿 -3.38 亿卢布，总计 22 亿卢布。我们已经知道了维护这些场馆的成本，但目前还不清楚用什么方式去弥补这笔支出，沃罗比约夫补充道。
沃罗比约夫表示，举办世界杯是否有利可图这一问题，非常难以回答：不仅要考虑到金钱成本，还要考虑到包括形象红利在内的无形利益，严格衡量它们几乎是不可能的。一句话，世界杯给俄罗斯带来的隐性收益将大于账面收益。
相较于净支出和净收入，俄罗斯世界杯产生的经济价值或者影响更加深远。基于麦肯锡国际公司的初步估计，世界杯的积极经济效应将达到 867 亿卢布（约 13.86 亿美元）。俄罗斯世界杯组委会的总结报告显示，为筹备世界杯，过去 5 年间俄罗斯新增 22 万就业岗位，这类收益很难用金钱标准去衡量。与此同时，居民收入增加 4140 亿卢布(约 66.2 亿美元），中小企业盈利增加 7360 亿卢布（约 117.69 亿美元）。
尽管世界杯本身的主要收入归国际足联所有，但从长期来看，俄罗斯世界杯建设的球场、道路、酒店、体育设施等的支出可以通过继续使用而逐步收回，俄罗斯世界杯组委会预计，这些设施在未来 10 年内将为俄罗斯经济带来 310 亿美元左右的收益，投资回报率将超 100%。不仅如此，通过本届世界杯，俄罗斯的此前较为落后的基础设施水平至少向前推进了 20 年。
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