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◎谷依曼
从多巴胺到内啡肽
当手指以短视频黄金 6 秒定律的频率刷到东方甄选时——卡住了。抖音时代，受众也是阅人无数，什么没见过？但就是没见过带货还在讲课的！还是双语！当主播拿着西冷眼肉牛排问大家英语怎么说的时候，我慌了，跟小时候被老师提问到一样；当主播拿起桌上的小黑板开始写单词的时候，我又慌了，想放下手机去拿个本儿，可本儿在哪儿！什么叫做垂死病中惊坐起？就是当我们上一秒还歪着躺着，享受多巴胺带来的奶头乐的宠溺，手指一滑的下一秒，老师就来喊我学习了……
我们常把看抖音叫刷抖音，一来抖音主播个人页面的切换需要观者拨动手指刷上去，再者，一个刷字透露的是抖音带给观者情绪上的爽。抖音就像一个巨大的筐，把各式各样丰富多彩的人和事都笼络过来任你挑，你只要打开这只筐，它就向你无穷尽地花式献宝：这边有安徽的管管操着方言一人饰多角，那边有东北的踩铃给你唠着跨国婚姻的嗑；这边跟着健身主播跳得上气不接下气，那边就能跟旅游主播到世界各地洗眼睛；更不要说直播带货，美妆主播喊着哦买噶让你手指发颤，李国庆拿着飞天茅台让你隔屏闻香，罗永浩还在交个朋友直播间等着你为他的债务买买单……总之，只要刷动手机屏幕的手指不停，一波又一波的新鲜内容就能持续地挑逗你的神经，刺激你的大脑分泌大量多巴胺，让你丝毫不用费一点力气就能快乐就能爽。
怕了！抖音直播居然能让人一秒回归课堂？但也爱了，东方甄选让我们意识到，不管我们离开校园多久，居然还爱听老师上课——我们已经很久没有学习，却在老师出现时，还能做出学习的样子。与此同时，在笑点泛滥的抖音平台里，这一个又一个不认识的英文单词跳出来戳动我们愚钝的神经，让我们发现这在小时候看一遍就会的事儿，现在要反复读、使劲儿记却还转眼就忘。这为学习而付出的短暂的努力，瞬间放大成经受磨砺的痛苦冲上大脑，打开内啡肽的分泌程序……
而恰恰是在抖音，这个课堂才会给我们如此强烈的刺激。我们因在这样的情境下认识一个新单词、背下一句新词组而快乐，我们为这样的快乐下一单、再下一单……真爽！
从情绪到情怀
就在同一根手指从刷动手机转战到按键下单时，主播老师又说话了：按需购买就好，不要过度消费。在这个每天十六个小时不间断带货的直播间里，提倡反消费主义，更有方脸主播董宇辉掷地有声地反问，谁说主播就一定要你买东西？显然，观者很吃这波反情绪操作，毕竟在其他的直播间里，描述货品优质的形容词们会扑面砸来，催促你迅速下单的嘶吼会萦绕耳旁，让你的头脑不得安静思考，一心只想拿钱往里冲。而在这里，却时刻有人提醒你：冷静，没必要，想好再买。在你力排众议就要下单的时候，小学老师出身的 YOYO 主播还会时不常用班主任般的口吻说，我唱完这首歌你们就赶紧拍啊，不然没货了！
不过以上操作还不是他们最核心的情感价值输出，由利己带来的被动的情绪满足走向利他引发的主动共情，才是它想带领更多人去感悟的。我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸弯下腰、犹如智者一般的谷穗，但是亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米……这段董宇辉著名的卖米文案，一经开口，就迅速流传开来，以至于很多观者看到后都会来直播间问，还有大米卖吗？
读着《悯农》长大的一代代中国人，谁心底还没有一份对土地的敬重，对农民的悲悯之情呢？这样的情怀与城镇化的巨轮已然飞驰的当下对冲，很难说短时间内它能真正带来某种精神的回归，却可以牵动着我们一次又一次地回眸。
从失意到希望
观者的回眸是在很长一段时间后才起到作用。东方甄选是新东方 2021 年 12 月 28 日宣布成立的，但新东方主播登上热搜，已经是 2022 年的初夏。为什么突然间一下子被那么多人看到？董宇辉在直播时提过，他也不知道，而且双语带货的形式在直播初期就是这样。但不管怎么说，东方甄选终究被大家看见了，也终于把这个自黑撞脸兵马俑的主播老师董宇辉推到了顶流的浪尖。
谁还没上过几节新东方的课，谁还不知道新东方的老师能说呢？拿着话筒，讲着枯燥的单词语法，一讲就是一天，没点段子手的功力真的很难撑下来。可董宇辉的出现再次刷新了大家对新东方老师的认知。他以带货为契机，不间断地输出价值观，什么人生不是一直如你所愿，跌宕起伏才是人生，什么当你为未来付出踏踏实实努力的时候，那些你觉得看不到的人和遇不到的风景，都终将在生命里出现等等，这些明明是鸡汤的话，让这个来自渭南农村的方脸憨憨说出来，不得不承认，让人真正见识了什么叫做长着颗粒无收的脸，却有五谷丰登的灵魂。
天文地理、哲学历史在董宇辉滔滔不绝的讲述中闪烁光芒，他扎实的专业能力、广博的知识储备，让我们再一次看到了读书的力量。然而更重要的在于，他让我们看到，这个出身农村，身材矮小，在儿时以自卑度日的少年，凭借着自己的努力，考取大学、拼命工作，从西安走进北京，又从讲台走向镜头前，他将痛苦与磨难深埋，向着蓝天不屈不挠地生长，他是太多普通人的代表，为更多的普通人带来了翻盘的希望。当手捧高学历未必能敲开一扇工作大门、生活充满了不确定性的当下，董宇辉成了照亮挫败者的一束光，捧出这个扛过风霜、走过寒冬的自己，用真诚的人生感悟，抚慰着失意者的心灵。
还有歌甜人美的中关村刘敏涛 YOYO，会写原创英文歌的新东方阿黛尔七七，阳光帅气的顿顿，自称兵马俑平替的物理老师明明……他们像董宇辉一样，经历得到又失去、失去又得到的起伏，告别平静的讲台，仍有乘风破浪的勇气——这些九零后的弟弟妹妹们，这些始料未及的新偶像。
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